產(chǎn)品宣傳片的數(shù)量和種類很多，但往往不是大企業(yè)的話，產(chǎn)品宣傳片很難實“一炮而紅”。只要是大企業(yè)做的產(chǎn)品宣傳片就一定能紅嗎？還是這些產(chǎn)品宣傳片隱含著什么符合大眾喜聞樂見的特點？

下面，結(jié)合一些經(jīng)典的宣傳片案例進(jìn)行分析，那些火遍朋友圈、公眾號的產(chǎn)品宣傳片，究竟在哪些地方讓大眾愿意為他們買單？

一、故事情節(jié)有“笑點”、“反差”

不言而喻，“舍棄傳統(tǒng)產(chǎn)品宣傳片單一灌輸情節(jié)、故事的宣傳形式”成為不可扭轉(zhuǎn)的趨勢，很多企業(yè)在制作產(chǎn)品宣傳片時，開始設(shè)立某一個故事、設(shè)立某一個情節(jié)，配合產(chǎn)品、企業(yè)的IP形象展開，或者邀請形象代言人。但是，故事情節(jié)有“笑點”“反差”，才能增強(qiáng)宣傳片對受眾的吸引力。

像韓國某美顏相機(jī)的產(chǎn)品宣傳片《王上，你的臉呢？》火遍各大公眾號，故事以韓國古代為背景，主要講述“王上在早朝詢問大臣畫作看法、意見”的故事。大臣都說先王的畫像不行，還把鍋甩在泡面上。結(jié)論劇情反轉(zhuǎn)，王上說這是他畫的畫，結(jié)果在場的大臣都被處刑。最后廣告出來的時候出人意料——原來不是泡面而是美顏相機(jī)的廣告，讓人哭笑不得。

二、產(chǎn)品具有“個性”、“獨特魅力”

不僅宣傳片要有反差的故事、情節(jié)，大眾喜聞樂見的是富有自己個性、有著自己獨特魅力的產(chǎn)品，各大IP的迅猛發(fā)展也證實了這一點——品牌、產(chǎn)品要有自己獨特的標(biāo)簽，大眾才會更加認(rèn)可和信賴產(chǎn)品。

宣傳片中完美展示產(chǎn)品“個性”、“獨特魅力”的案例有可口可樂的系列廣告。黑色的碳酸汽水搭配紅色的logo，在所有歡樂的場景中隨處可見?？煽诳蓸芬呀?jīng)不僅僅是一種飲料，他更是年輕人展現(xiàn)青春、活力的載體?？煽诳蓸贰盎盍Α?、“青春”的產(chǎn)品個性也讓他在年輕群體中火了一百多年，至今仍然長盛不衰。