當(dāng)企業(yè)計(jì)劃拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，一般情況下，都會(huì)找?guī)准移髽I(yè)宣傳片拍攝公司洽談，了解各家企業(yè)宣傳片拍攝公司的優(yōu)勢(shì)及作品，并要求各家公司出個(gè)拍攝方案和費(fèi)用預(yù)算。貨比三家后確定其中的一家公司進(jìn)行合作。當(dāng)然，在企業(yè)宣傳片拍攝的實(shí)際過程中，企業(yè)也能看出企業(yè)宣傳片拍攝是否專業(yè)靠譜？

一、 會(huì)捕捉動(dòng)感因素，增強(qiáng)畫面內(nèi)部活力
    固定畫面易“死” 易“呆”，容易出現(xiàn)平板一塊、缺乏生氣的情況，因此，在拍攝宣傳片固定畫面時(shí)應(yīng)注意捕捉活躍因素，調(diào)動(dòng)動(dòng)態(tài)因素，做到靜中有動(dòng)、動(dòng)靜相宜。例如：在高檔房地產(chǎn)宣傳片拍攝時(shí)，為體現(xiàn)現(xiàn)代化的游泳池給人的愜意生活，就可以在畫面中攝入游泳的美女和孩子，蕩漾的水波和美女孩子在泳池中游泳使得原本呆板的畫面“活”了起來，固定畫面中人物的調(diào)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)，是拍攝宣傳片活躍靜態(tài)畫面的有效手段。

二、熟悉縱向空間和縱深方向上的調(diào)度和表現(xiàn)
     拍攝企業(yè)宣傳片固定畫面如果不注意前景、后景及立體、陪體等的選擇和安排，不注意縱軸方向上的人物或物體的高度，那么就容易出現(xiàn)畫面缺乏主體感、空間感的問題。這就要求企業(yè)宣傳片拍攝公司在選擇拍攝方向、角度和距離時(shí)，有目的、有意識(shí)地提煉縱深方向上的線、形、色等造型元素。

注意利用光、影的節(jié)奏、間隔和變化形成帶有縱深感的光效和“光空間”。如：當(dāng)企業(yè)宣傳片拍攝采訪對(duì)象不得不緊貼墻壁接受采訪時(shí)，如果條件許可，可以加用一盞新聞燈，從斜側(cè)方打向被采訪對(duì)象，以使其投在墻壁上的身影和墻壁上的光影變化形成畫面的縱深感和空間感，避免出現(xiàn)被采訪者仿佛被“貼”在白色墻壁上的難看畫面。 

三、拍攝時(shí)固定畫面與組接應(yīng)注意鏡頭內(nèi)在的連貫性
    之所以提出這個(gè)要求，是因?yàn)槠髽I(yè)宣傳片拍攝時(shí)固定畫面與固定畫面組接時(shí)，涉及很多方面的內(nèi)容，對(duì)鏡頭的要求是很高的。我們常說的畫面與畫面組接時(shí)的“跳”，就是沒有什么經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)宣傳片拍攝易犯的毛病。 如：當(dāng)企業(yè)宣傳片拍攝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)訪談時(shí)，如果把兩個(gè)景別變化不大、人物動(dòng)作發(fā)生變化的固定畫面相接，從視覺感受上來講，會(huì)覺得接受采訪的領(lǐng)導(dǎo)近于病態(tài)地“跳動(dòng)”了一下，視覺上很不流暢。

這要求在拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，充分考慮到企業(yè)宣傳片制作后期編輯的組接問題。像上面所說的情況，就應(yīng)該拉開不同鏡頭的景別關(guān)系，比如，全景固定畫面組接近景固定畫面，中景固定畫面組接特寫固定畫面等，觀眾就不會(huì)在觀看時(shí)感覺到“跳” 了。有經(jīng)驗(yàn)的攝像師在拍攝宣傳片現(xiàn)場(chǎng)工作時(shí)，都會(huì)注意多從不同角度、不同景別來拍攝一些固定畫面，注意對(duì)同一被攝主體進(jìn)行固定畫面拍攝時(shí)，多拍一些不同機(jī)位、不同景別的鏡頭，這樣一來，后期編輯時(shí)就比較方便了，鏡頭的利用率也高。

四、重視畫面的構(gòu)圖藝術(shù)性

 固定畫面拍得怎么樣，往往能夠反映出一個(gè)企業(yè)宣傳片拍攝公司其中攝影師的基本素質(zhì)和真正水平，它是對(duì)攝影師構(gòu)圖技巧、造型能力、審美趣味和藝術(shù)表現(xiàn)力的綜合檢驗(yàn)。相對(duì)而言，由于企業(yè)宣傳片拍攝中運(yùn)動(dòng)畫面的運(yùn)動(dòng)性、可變性，某些構(gòu)圖上的問題能在一定程度上得到掩蓋，或者觀眾的注意被畫面的外部運(yùn)動(dòng)所轉(zhuǎn)移和分散。但固定畫面就不行了，由于框架的靜止和背景的相對(duì)穩(wěn)定，加上觀眾視點(diǎn)的穩(wěn)定，構(gòu)圖中不大的毛病會(huì)在觀眾眼中得到“放大”，可能比較突出地干擾觀眾的收視情緒。拍好固定畫面，需要從視覺形象的塑造、光色影調(diào)的表現(xiàn)、主體陪體的提煉等多個(gè)層面上加強(qiáng)鍛煉和創(chuàng)作，才能拍攝出構(gòu)圖精美、景別清楚準(zhǔn)確、畫面主體突出、信息凝煉集中的優(yōu)秀企業(yè)宣傳片。