當企業(yè)投入大筆資金進行廣告片宣傳片拍攝時，首先，我們要清醒的意識到做宣傳片、廣告片的作用是什么？一賣貨

影視廣告人的責任就是幫客戶賣貨的，賣得多了他高興，賣得少了他不干；最好能長久地賣，賣個滔滔江水綿綿不絕——這就要求你幫他做品牌。

廣告片宣傳片拍攝與品牌樹立兩者都很重要，但是在中國，大多數企業(yè)面臨的最迫切的問題是前者—影視廣告—怎樣趕緊把產品賣出去，其次才是后者——品牌—怎樣多賣幾年；所以，我們主張做一切商品廣告片拍攝時，首先必需遵循一個原則 —賣貨！在不影響品牌的基礎上賣貨，賣貨，在賣貨的基礎上打造品牌。兩者在本質上是一致的，都是賣貨，都是實效影視廣告，只是側重不同而已。

對絕大多數中國企業(yè)來說，不是不需要樹立品牌，而是眼前利益和長久利益一個也不能少。魚和熊掌，兩個都要。只顧眼前利益，對企業(yè)來說是兔子尾巴長不了，只要長遠利益，企業(yè)往往“出師未捷身先死”。正因如此，廣告片宣傳片拍攝在追求實效業(yè)績的與樹立品牌的過程中雖在不同階段各有側重，但二者是步調統(tǒng)一的，而不是截然分開，厚此薄彼，我們稱之為實效的品牌策略，為此在制作廣告片方面應注意兩個問題。

新品上市初期：廣告片宣傳片拍攝應不唯美，不唯虛，只唯實，把重點放在對產品功用的講述上，并使其與消費者的切身利益直接掛鉤。因為賣東西首先要讓別人知道是干什么用的，適合誰用，老百姓才能對號入座，才能掏出錢包。這樣的廣告片宣傳片拍攝雖然沒有華麗的外衣，也較為樸素平實，很少具備強烈的視覺沖擊，但起碼看了能讓人明白你賣的是什么東西，從而起到促進銷售的目的；同時這種廣告片宣傳片拍攝也能給大多數并不富裕的中國企業(yè)，尤其是剛剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)節(jié)約一定的廣告片宣傳片拍攝成本。

品牌類的廣告片宣傳片拍攝不僅需要較多的制作費用，加重企業(yè)的資金負擔，更重要的是品牌廣告片拍攝往往更側重企業(yè)形象或是企業(yè)理念等精神領域的東西，畫面比產品影視廣告也更為寫意，即使你的品牌精髓再出色，即使你的制作水平再卓越，它依然難免是不明確的，不實際的，過于飄渺的，對銷售的推動作用肯定慢。

你能否容忍這一漫長的過程，你的資金實力能否容忍？賣貨是新品上市最重要的追求，應想方設法盡快把東西賣起來，餓著肚子，是無法長久談理想的，畫餅沒法充饑。當然，我們必須給上市初期的傳播操作規(guī)定底限：一切制作不能損害將來你要塑造的品牌，因此，任何一條廣告片宣傳片拍攝都不應是盲目地一哄而上，而是應分好步驟，做好規(guī)劃，并力求與整體的營銷策略和其他的廣告片宣傳片拍攝手段和諧一致，在不影響上市初期主題的情況下，應在一切可能的地方為將來要浮出水面的品牌形象做鋪墊，做加分，如廣告片宣傳片拍攝的格調、品位、主題影視廣告語的貫穿、LOGO的風格等等，都應在早期就明確并貫穿，正像品牌不是立竿見影能拉動銷售一樣，品牌的建立也是一個動態(tài)的漸入佳境的過程，它需要的不僅是智慧，更需要的是時間?！　?/span>