每家企業(yè)在宣傳時(shí)，基本都要有企業(yè)宣傳片。但企業(yè)宣傳片拍攝制作中，文案工作是做好企業(yè)宣傳片拍攝制作的最核心部分，對(duì)整個(gè)宣傳片拍攝過(guò)程具有重大的指導(dǎo)意義，任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片拍攝制作都離不開(kāi)優(yōu)秀的文案。

企業(yè)宣傳片拍攝文案即影視廣告語(yǔ)言，主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺(jué)部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽(tīng)覺(jué)部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè)和音響；三是文法句法--蒙太奇。

企業(yè)宣傳片所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。所以，企業(yè)宣傳片拍攝制作文案的具有以下寫作要求：

一、腳本的寫作

首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員，在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì)。

二、按鏡頭段落為序

運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

三、充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。

腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

四、企業(yè)宣傳片文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。

語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象，從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。

五、企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧

企業(yè)宣傳片拍攝制作是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此，企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對(duì)位。

六、寫好宣傳片解說(shuō)詞

也稱廣告詞或廣告語(yǔ)，它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定企業(yè)宣傳片的成敗。