為什么有些宣傳片制作讓人看了心潮澎湃、記憶深刻？而有些宣傳片看了又如同嚼蠟？俗話說：“隔行如隔山”，制作宣傳片要有一定的專業(yè)技巧，才能做出高水準(zhǔn)的優(yōu)秀宣傳片。

一、原創(chuàng)新穎

在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，市場上充斥著眾多的同類產(chǎn)品廣告，只有原創(chuàng)新穎的宣傳片制作文案才能使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌為市場所關(guān)注。

二、主題單一

產(chǎn)品或品牌可訴求的主題有很多，但過多的主題會分散觀眾的注意力，處處談及最終一處也不能談好。文案只能有一個主題，就像一篇論文只能有一個中心論點(diǎn)，只有這樣，才可能吸引觀眾、塑造形象或促銷產(chǎn)品。

三、真實(shí)

專業(yè)制作宣傳片要建立在真實(shí)性基礎(chǔ)上，才能拉近觀眾與產(chǎn)品的距離，擴(kuò)大品牌的知名度與美譽(yù)度，使消費(fèi)者形成品牌忠誠。宣傳的真實(shí)指宣傳的企業(yè)或產(chǎn)品不是子虛烏有，內(nèi)容真實(shí)表現(xiàn)為誠實(shí)守信、用事實(shí)說話、情真、理真、意真。

 四、突出產(chǎn)品特色

 指在宣傳片中產(chǎn)品要有與眾不同的性能、價(jià)格、外形、質(zhì)地等屬性，只要這些屬性確實(shí)能打動觀眾，那么這些產(chǎn)品也就能為人所記憶。

五、文案通俗易懂

枯燥說教的宣傳文案很容易受到觀眾的排斥，通俗易懂的文案能營造親切氛圍，可在一定程度上消解觀眾的排斥心理。

六、語言生動

語言生動指宣傳內(nèi)容需要形式美，只有形式美與內(nèi)容美相結(jié)合，宣傳主體才更富表現(xiàn)力，使語言生動的方法很多，如巧用修辭、盡量使語言簡潔等。

七、行文要簡練

短暫時(shí)間內(nèi)，人記憶的信息量是非常有限的，在圍繞一個主題、圖文互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，還需語言簡練，如果語句過于啰唆，會使觀眾的思想旁逸斜出。

八、畫文互補(bǔ)

 在專業(yè)制作宣傳片中，如果文案只是對圖像的重復(fù)，那么1+1=1，“不管順序如何，你都應(yīng)該在文字與圖像之間建立一種關(guān)系——緊密的分子般的依賴關(guān)系?！敝挥性谖陌概c圖像間建立互相依賴、互相補(bǔ)充的關(guān)系，才能發(fā)揮1+1＞2的效果。

九、注重宣傳效果

 廣告宣傳是功利性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活動，因此在創(chuàng)作宣傳片文案時(shí)必須考慮它的宣傳效果、社會效益，從長遠(yuǎn)來看，文案的社會效益會拉近消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系，進(jìn)而形成品牌忠誠。