國(guó)家宣傳片一般指中國(guó)國(guó)家形象宣傳片，國(guó)務(wù)院新聞辦公室啟動(dòng)國(guó)家形象系列宣傳片的拍攝工作，該片是為塑造和提升中國(guó)繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開(kāi)放、和平和諧的國(guó)家形象而設(shè)立的重點(diǎn)項(xiàng)目，是在新時(shí)期探索對(duì)外傳播新形式的一次有益嘗試。共分為兩個(gè)部分，第一部分是30秒長(zhǎng)度的電視宣傳片，第二部分是15分鐘長(zhǎng)度的短紀(jì)錄片。國(guó)家形象系列宣傳片自立項(xiàng)以來(lái)，得到了社會(huì)各界人士的踴躍參與和民眾的廣泛關(guān)注。2011年1月12日，國(guó)家形象宣傳片的人物篇已經(jīng)制作完成，1月17日亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。

在國(guó)家形象宣傳片的制作與投放上，國(guó)家只是在形象片拍攝與制作上進(jìn)行補(bǔ)貼，投放等環(huán)節(jié)完全以商業(yè)運(yùn)作為主體，由專業(yè)的公司來(lái)進(jìn)行操作。
國(guó)家形象的宣傳片拍攝工作的啟動(dòng)，標(biāo)志著中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)國(guó)家實(shí)力迅速成長(zhǎng)，中國(guó)融入世界的愿望與世界了解中國(guó)的愿望同樣強(qiáng)烈。

事實(shí)上，展示國(guó)家形象的做法不是年后才有。08年北京申奧宣傳片也是展示形象的一種方式，乃至我國(guó)申辦各類世界性賽事、國(guó)際性展覽，都是一個(gè)展示形象的過(guò)程。

自北京奧運(yùn)以來(lái)，我國(guó)放寬外國(guó)記者在境內(nèi)采訪的限制，一些新聞信息機(jī)構(gòu)也開(kāi)始更大地參與到國(guó)際信息交流當(dāng)中。