首先，在闡述宣傳片的影像風(fēng)格之前，我們很有必要先對(duì)宣傳片這種影片類型進(jìn)行一些了解。 

宣傳片的主旨是什么

其實(shí)每一部宣傳片都是一部廣告片，都應(yīng)該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側(cè)重于宣傳有形的產(chǎn)品，而有的側(cè)重于宣傳無(wú)形的服務(wù)，或者一種精神領(lǐng)域的理念。 

我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過(guò)有形的事物的系列展現(xiàn)無(wú)形的形象，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)不像對(duì)有形產(chǎn)品的宣傳那樣，把該產(chǎn)品的功能特質(zhì)作為重點(diǎn)，而是把該服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值作為重點(diǎn)來(lái)宣揚(yáng)。

因此在篇幅上多突破了常見(jiàn)的電視廣告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常規(guī)規(guī)格，大多數(shù)是超過(guò) 60 秒的長(zhǎng)度。這當(dāng)然是由于與影片的播出終端保持一致。

例如 30 秒的電視廣告的目的是在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的功能介紹給觀眾，并達(dá)到觀眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和吸引，而且廣告播出的終端費(fèi)用也是按照秒為單位計(jì)算。播出的成本相對(duì)是廣告片中最貴的。而宣傳片具有一定的長(zhǎng)度，一般來(lái)說(shuō)是適應(yīng)在景點(diǎn)、展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，盡可能大力度地、大篇幅地傳遞宣傳的信息。

比如，《麗江宣傳片》一直是在麗江玉龍雪山風(fēng)景區(qū)的門口，以大屏幕放映的方式在播映。 現(xiàn)在超過(guò) 60 秒長(zhǎng)度并帶有宣傳作用的影片還有如微電影這樣的廣告類型片，微電影是依靠各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的影片，因此對(duì)影片敘事上的“有意思”比“有意義”更重要，因此廣告宣傳往往都是以植入的形式安排在影片當(dāng)中，同時(shí)播出的費(fèi)用成本是最低的。

關(guān)于宣傳片 

（一）宣傳片類型分類主流的宣傳片類型可以就地域作為單位來(lái)分類，大到國(guó)家宣傳片，依次逐步縮到省級(jí)或者市級(jí)的宣傳片，最后到企業(yè)，機(jī)構(gòu)，甚至精確到對(duì)某個(gè)地產(chǎn)的樓盤的宣傳。 

1.旅游宣傳片：主要目的是宣傳該地區(qū)、該城市、該國(guó)家的旅游資源，并跟隨著吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)等線索，來(lái)展開當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化情懷。 

2.城市宣傳片：城市宣傳片是宣傳片的一個(gè)重要類型，城市宣傳片更像是一種全景式的長(zhǎng)篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象，切身領(lǐng)略城市的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點(diǎn)，并讓受眾群產(chǎn)生身臨其境的直觀感受并產(chǎn)生聯(lián)想；推動(dòng)城市的快速發(fā)展，是城市不可或缺的一張“視頻名片”。

3.形象宣傳片: 宣傳片主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動(dòng)的品牌形象以及其精神內(nèi)涵，也有一定的比例是以代言人的形式來(lái)做具象的宣傳。 不同的是代言人所言并非詳實(shí)地介紹和講解實(shí)質(zhì)內(nèi)容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡(jiǎn)短話語(yǔ)，并以自身的形象和行動(dòng)來(lái)完成代言。 往往在這些訪談過(guò)程當(dāng)中會(huì)結(jié)合著相關(guān)畫面，以精心安排出來(lái)的場(chǎng)景進(jìn)行平行剪輯后，運(yùn)用于這些訪談當(dāng)中。 或抒情或表意，讓名人的說(shuō)話更有畫面感和說(shuō)服力，以達(dá)到充分的展示和傳達(dá)信息給受眾群體的目的。 另外還有一種方式，是借以紀(jì)錄片形式的影像穿插在絢麗的系列畫面中，以突出代言人的真實(shí)推廣過(guò)程的畫面，強(qiáng)調(diào)真實(shí)感來(lái)達(dá)到宣傳片的目的。

4.文化宣傳片: 主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內(nèi)容，讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪，對(duì)人類或某一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的經(jīng)典文明象征，讓大眾產(chǎn)生一種認(rèn)識(shí)和認(rèn)可作用。 比如中國(guó)的造紙術(shù)已有千年的歷史，在制作工藝的流程、制造品質(zhì)的精良等方面，都帶有濃厚的地域文化和東方色彩，也弘揚(yáng)出中國(guó)人的內(nèi)斂、含蓄而又堅(jiān)韌的文化精髓，所以對(duì)文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構(gòu)成等，在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。 像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大，使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開來(lái)，讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質(zhì)和內(nèi)涵，也同樣出現(xiàn)在如上文討論的企業(yè)、城市、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。

宣傳片策劃方案與影像風(fēng)格的關(guān)系一部高質(zhì)量宣傳片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。

精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂 

作為攝影師，要想在畫面上引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，作為宣傳片信息傳達(dá)的最重要載體，影像風(fēng)格就一定要以整體的策劃方案相切合。

所以，就像《電影藝術(shù)詞典》中對(duì)影視廣告的影像定義描述一樣，影視廣告影像一直遵循兩個(gè)原則： 1. 令廣告受眾產(chǎn)生共鳴； 2. 與廣告策略有效關(guān)聯(lián)。

宣傳片影像風(fēng)格的確定也一直在遵循著這兩種原則，1. 宣傳片影像要令影片受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，切身領(lǐng)略所宣傳的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點(diǎn)； 2. 與整體的宣傳片策劃方案有效關(guān)聯(lián)。通過(guò)畫面塑造場(chǎng)景氛圍為主要方式，更好地把資源、功能、服務(wù)和優(yōu)點(diǎn)展示給大眾，詮譯其文化理念。 

宣傳片的攝影手段 

宣傳片拍攝動(dòng)鏡頭-被攝物體的運(yùn)動(dòng) 在宣傳片拍攝中，常見(jiàn)的是被攝物體的運(yùn)動(dòng)。物體的移動(dòng)從而形成運(yùn)動(dòng)軌跡，形成運(yùn)動(dòng)畫面。 這里被攝物體的運(yùn)動(dòng)速度和節(jié)奏會(huì)形成不同的感情意味，有著不同的藝術(shù)感染力。

宣傳片拍攝鏡頭-攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng) 在宣傳片拍攝中，攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)觀眾的視野也會(huì)隨著鏡頭改變，這樣會(huì)對(duì)新畫面的產(chǎn)生有較強(qiáng)的渴望和關(guān)注。 攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)主要分為兩種，一類是間接的運(yùn)動(dòng)，它通過(guò)蒙太奇剪輯完成機(jī)位的運(yùn)動(dòng)。 例如景別的切換。另一類是鏡頭運(yùn)動(dòng)造成畫面的運(yùn)動(dòng)，這就是所謂的運(yùn)動(dòng)攝像。 這種拍攝更動(dòng)感，同時(shí)可以通過(guò)蒙太奇技術(shù)景別的切換讓視覺(jué)更有沖擊力。