一，需要考慮的是片頭。

因為一支宣傳片的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引，不能小看了開頭，他基本上是整支片子的引路石，一般可以先把企業(yè)最為引人注目的地方設置在開頭，但是要規(guī)避枯燥乏味等特點，畢竟企業(yè)宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶，大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業(yè)的高大上形象，因此需要盡量加入些幽默，創(chuàng)新元素，目的自然是使觀眾眼前一亮。創(chuàng)意一詞說起來容易，但做起來還是需要靠平時的大量積累，需要多看一些成功案例，發(fā)散思維。

二，確定整個文案的結構。

最常規(guī)的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽，展現企業(yè)的風采，用具體的內容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。雖然可能比較俗套，但也算是一種隨大流的結構。當然如果你想通過一些其他形式表現出企業(yè)高度也是可行的，但是一定要展現企業(yè)的特色之處。

三，在策劃文案時，重點突出企業(yè)優(yōu)勢。

鶴立雞群的效果是理想，企業(yè)優(yōu)勢說明可以說是重中之重。無論直白還是含蓄，都有讓客戶感受到企業(yè)的與眾不同之處，也就是客戶一個選擇的理由。你的產品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這就是受眾最想了解的。

雖說精神文明比較空虛，但是，現在沒有精神文明是萬萬不可的！不能只靠產品說話，企業(yè)文化的宣傳雖然較為感性，但適當的感情牌才能引起客戶共鳴；不能只停留在企業(yè)眼下發(fā)展，需要有對未來的展望，才能增強客戶的信賴！這個環(huán)節(jié)把握的好壞關系與受眾最終對企業(yè)總體的印象以及對于企業(yè)未來潛力評價有著直接關系。