在企業(yè)制作宣傳片的過程中，創(chuàng)意策劃可以說是非常重要的額，離開了創(chuàng)意策劃，就好像缺失了靈魂，只能是生硬的拼湊、無趣的模仿?？梢哉f，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意產(chǎn)生的過程就是創(chuàng)造性思維發(fā)揮與運(yùn)用的過程。通過創(chuàng)造性思維的作用，一些新奇想法或點(diǎn)子將會(huì)隨之出現(xiàn)，這就是創(chuàng)意策劃人員的價(jià)值。  

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，營銷方式越來越多，傳統(tǒng)的制作模式已經(jīng)很難跟上發(fā)展。創(chuàng)意將會(huì)成為新時(shí)代的主題，有了創(chuàng)意的企業(yè)宣傳片才能夠更好地起到傳播的作用。當(dāng)然，并不是所有的創(chuàng)意想法都適合企業(yè)宣傳片，也就是說在進(jìn)行企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的同時(shí)，要避免以下問題：

1、創(chuàng)意忌另類     

創(chuàng)意是無限的，在想象力充分發(fā)揮的時(shí)候，要保證基本主題以及創(chuàng)意方向不會(huì)偏離太遠(yuǎn)，而且創(chuàng)意不能艱澀難懂。

2、創(chuàng)意忌分工     

創(chuàng)意是一整套的想法，把想法變成別人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，都需要?jiǎng)?chuàng)意者獨(dú)立完成，因?yàn)閯?chuàng)意想法是看不見摸不著的，沒有人會(huì)跟創(chuàng)意者想法相通。

下面我們來看看需要遵循的原則：

1、可執(zhí)行原則

創(chuàng)意本質(zhì)上來講就是一個(gè)idea，而idea和現(xiàn)實(shí)執(zhí)行之間是存在差距的，很多idea在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)腳本的時(shí)候沒有問題，但是有時(shí)候在執(zhí)行過程中往往會(huì)有各種各樣的限制而無法完成。所以，創(chuàng)意人員在進(jìn)行創(chuàng)意策劃的時(shí)候就需要考慮到執(zhí)行因素，要不然后期會(huì)比較麻煩，因此需要考慮可執(zhí)行原則。

2、務(wù)實(shí)原則

創(chuàng)意的根本是務(wù)實(shí)，所有的創(chuàng)意都是基于企業(yè)真實(shí)的一面，展現(xiàn)企業(yè)所具有的某一特性或者核心理念，切勿夸大其詞，無中生有。

3、價(jià)值原則

在進(jìn)行企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃的時(shí)候，創(chuàng)意人員需要明白，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是為了在有限的資金情況下，通過創(chuàng)意點(diǎn)來展現(xiàn)企業(yè)的某種理念或者讓消費(fèi)者能夠更好的了解到企業(yè)的價(jià)值。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻將會(huì)是不可避免的一個(gè)風(fēng)口，而企業(yè)創(chuàng)意宣傳片能夠更好的展示企業(yè)品牌理念，占據(jù)消費(fèi)者心智。

中國觀眾大多喜歡看西方的廣告宣傳片等，因?yàn)樗鼈兺己苡哪L(fēng)趣、接受起來很輕松、愜意。相反，國內(nèi)的廣告則顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人的整體印象是過于凝重。我們深知國內(nèi)企業(yè)宣傳片一般都有如下特點(diǎn)：主題明確，線索清晰，剪輯明快流暢，解說詞、配樂、畫面協(xié)調(diào)搭配等。相比于國內(nèi)，國外企業(yè)宣傳片有哪些不同呢？

首先我們需要承認(rèn)，世界各地，不同地域的文化差異是非常不一樣的，這也就會(huì)導(dǎo)致風(fēng)格也不大相同。這就需要宣傳片制作公司在制作過程中，要考慮到不同地域，人群，以及客戶的不同需求點(diǎn)。下面我們就簡單來分析一下國內(nèi)外企業(yè)宣傳片的差別。